Maserati, il tridente diventa quadridente: ufficiale la nuova “punta” | Chi è Cristiano Fiorio, nuovo responsabile marketing

In casa Maserati il tridente guadagna una “quarta punta”: Cristiano Fiorio assume la guida del marketing globale del marchio, chiamato a ridisegnarne immagine e desiderabilità nel mondo.

Il nuovo corso di Maserati passa da una figura chiave, quella del responsabile marketing. Cristiano Fiorio, manager torinese classe 1972, è stato scelto come nuova “punta” strategica in un momento in cui il marchio del Tridente deve rafforzare la propria identità tra lusso, sportività e transizione elettrica. Una nomina che non nasce dal nulla, ma da un percorso già intrecciato con l’universo Stellantis e con lo stesso mondo del Biscione e del Tridente.

Fiorio arriva a questo ruolo dopo aver guidato progetti considerati decisivi per l’immagine dei brand premium del gruppo: dal rilancio di Alfa Romeo alla gestione di iniziative speciali come BottegaFuoriserie, passando per la Formula 1 e per il ritorno delle fuoriserie con la 33 Stradale. Ora il compito si sposta sul fronte Maserati, dove la sfida è allineare storytelling, prodotto e presenza globale in un mercato affollato di concorrenti premium.

Dal progetto F1 alla 33 Stradale: il curriculum della nuova “punta” del Tridente

Entrato nel gruppo FCA nel 2013, Fiorio ha ricoperto ruoli di peso nella brand marketing communication, seguendo advertising, digitale, eventi e sponsorizzazioni per tutti i marchi del gruppo. In Alfa Romeo è stato responsabile dei progetti strategici e del programma Formula 1, con l’obiettivo di massimizzare il ritorno dell’investimento sportivo in termini di immagine e posizionamento.

Tra i dossier più simbolici c’è la rinascita della 33 Stradale, la fuoriserie che ha riportato Alfa Romeo nel mondo delle auto su misura dopo oltre cinquant’anni. Come general manager di BottegaFuoriserie, Fiorio ha lavorato sull’idea di un laboratorio condiviso tra Alfa e Maserati dedicato a personalizzazione estrema, ricerca estetica e performance, una palestra ideale per capire cosa chiedono oggi i clienti più esigenti nel segmento alto di gamma.

Cosa cambia per Maserati: dal tridente al “quadridente” del marketing

Con la nuova responsabilità su Maserati, il tridente si trasforma metaforicamente in quadridente: alle tradizionali tre punte dell’identità del marchio – sport, lusso, italianità – se ne aggiunge una quarta, quella di una regia di marketing integrata che tenga insieme prodotto, comunicazione e customer experience. L’obiettivo è chiaro: rendere più coerente il racconto di un marchio che sta attraversando una fase di profonda trasformazione tecnologica, dall’elettrificazione alla connettività avanzata.

Nei prossimi anni il lavoro di Fiorio sarà giudicato sui risultati concreti: lancio dei nuovi modelli, capacità di valorizzare il posizionamento premium-sportivo, rafforzamento della presenza di Maserati sui mercati chiave e nei campionati dove il brand è tornato protagonista. Il messaggio che arriva dalla nuova nomina è che il gruppo punta su una figura che conosce dall’interno i meccanismi del motorsport, del lusso e del marketing globale. Se il tridente riuscirà davvero a diventare quadridente, sarà anche grazie alla nuova punta aggiunta al logo, quella che non si vede sul cofano ma guida le scelte strategiche dietro le quinte.